クチコミとネットワークの社会心理（POD版）
消費と普及のサービスイノベーション研究
内容紹介
目次
著者紹介
人々が購入に踏み切るのはどのような時か？ 我々が生きるネット社会のコミュニケーションの「かたち」とダイナミクスを、具体的調査とモデル分析の双方から捉え、ネットのクチコミが購買行動に至るまでの流れを予測する、社会心理学＋サービスイノベーションの試み！ 初版2010年。
第I部 ソーシャル・ネットワークと対人コミュニケーション
第１章 消費行動予測の入り口としての対人コミュニケーション（池田謙一）
第２章 研究の道具立てと方向性（池田謙一）
第II部 クチコミを計量する――スノーボール調査と消費者行動のモデル
第３章 消費者行動とクチコミ（五藤智久）
第４章 クチコミ行動をモデル化する（五藤智久）
第５章 スノーボール調査によるクチコミ行動の実証（富沢伸行・長谷川聖洋）
第III部 消費者行動はネットワークの網の中で生じる
第６章 ソーシャル・ネットワークをとらえる（吉田孝志）
第７章 消費者行動を予測する普及シミュレーション（吉田孝志）
第８章 クチコミとネットワークからサービスイノベーション研究へ（池田謙一・井口浩人）
付 録 スノーボール調査の概要／引用文献／索引
第１章 消費行動予測の入り口としての対人コミュニケーション（池田謙一）
第２章 研究の道具立てと方向性（池田謙一）
第II部 クチコミを計量する――スノーボール調査と消費者行動のモデル
第３章 消費者行動とクチコミ（五藤智久）
第４章 クチコミ行動をモデル化する（五藤智久）
第５章 スノーボール調査によるクチコミ行動の実証（富沢伸行・長谷川聖洋）
第III部 消費者行動はネットワークの網の中で生じる
第６章 ソーシャル・ネットワークをとらえる（吉田孝志）
第７章 消費者行動を予測する普及シミュレーション（吉田孝志）
第８章 クチコミとネットワークからサービスイノベーション研究へ（池田謙一・井口浩人）
付 録 スノーボール調査の概要／引用文献／索引
